Durante más de una década, Netflix se consolidó como el rey absoluto del streaming. Amazon Prime Video y Hulu se unieron a la batalla hace unos años. Pero hoy el escenario ya está cambiando.
En noviembre del pasado año, Apple y Disney lanzaron sus nuevas plataformas; mientras, otros estudios como Warner y Universal ya cocinan sus propias opciones. Así el panorama, conviene preguntarse, ¿cómo quedará el escenario en esta batalla por los contenidos digitales?
Queda claro que el rival a vencer es Netflix. Si bien la compañía de Reed Hastings no se cansa de ganar suscriptores, la competencia no se quedará atrás. En todo caso, el abanico de opciones a un precio accesible parece haber quedado en el pasado. Netflix se constituyó como una alternativa al alquiler de películas y a la televisión por cable. El precio era bajo, pero lentamente fue subiendo hasta llegar a los US$ 12.99 para su plan standard en Estados Unidos.
Según «The Wall Street Journal», en 2020, con todos los servicios de streaming activos, un usuario común tendría que pagar US$ 70 para acceder al catálogo completo, es decir contar con todos los servicios. Un precio mucho más elevado que cualquier servicio tradicional de cable. En tierras latinoamericanas, el escenario no será muy diferente.
La clave será el contenido.
No es secreto que uno de los frentes de batalla en esta guerra del streaming son las series o films exclusivos y con la entrada de nuevos jugadores a la vuelta de la esquina, no hay tiempo para producir, grabar, estrenar y rezar para que esta nueva serie sea un hit. La gente se decidirá por una empresa u otra. Muy pocos van a pagar por todas las suscripciones, y la torta de mercado se partirá bastante más que ahora.
Resultará muy complicado ganarle a Disney en el terreno familiar e infantil. Lo que ha hecho Netflix por ejemplo, es apostar por la comedia. Solo en las últimas semanas las empresas de entretenimiento han gastado más de US$ 2,000 millones en derechos para transmitir sitcoms clásicas como Friends (WarnerMedia), The Office (NBCUniversal) o Seinfeld (Netflix).
Netflix ha recibido muchos golpes desde que la competencia comenzó a animarse por su propia plataforma. Sobre todo en el terreno de las sitcoms, donde ha perdido a How I Met Your Mother, The Office, Friends y más. De hecho, esta última se mudará pronto, junto a The Big Bang Theory, al servicio de Warner: HBO Max, que pagó alrededor de US$ 1,000 millones por ambas series.
La respuesta de Netflix fue comprar los derechos de Seinfeld por US$ 500 millones. ¿Será suficiente? Ha apostado por generar contenido de calidad, apuntando a ganar numerosos premios. Si bien ya cosechó una cantidad decente en Emmys, Golden Globes y los Oscar.
Amazon comenzó lento pero firme en la guerra del streaming y hoy tiene un catálogo más que respetable para competir contra Netflix y Disney. Prime Video apuesta por títulos más independientes. En su momento sumó a Woody Allen, pero tras las denuncias en su contra decidieron romper la sociedad. Encontramos series como The Marvelous Mrs. Maisel, ganadora de numerosos premios, incluyendo Emmy y Golden Globe a mejor comedia; Mozart in the Jungle, también ganadora del Golden Globe; y otros productos como The Boys, The Man In The High Castle o Good Omens.
El 12 de noviembre pasado, Disney + fue lanzado en Estados Unidos, Canadá y Holanda, ofreciendo casi un siglo de películas, series, y todos los dibujos animados con los que crecimos. En América Latina lo tendremos disponible en 2020.
El catálogo del servicio de streaming de Disney será amplio, sin duda. Todos los clásicos de la casa de Mickey Mouse estarán aquí. Pero no solo ello, además estará todo el contenido de National Geographic, Pixar, Star Wars, Marvel y todos sus Avengers (excepto Spider-Man).
Disney + apunta a competir directamente con Netflix y desbancarla del trono del streaming. Para ello, contará con un plan único de US$ 6.99, que permite la reproducción en cuatro dispositivos y habilita la calidad 4K en todos ellos.
HBO ya cuenta con un par de plataformas online. Pero el HBO Go y el HBO Now no cuentan con ‘originales’, sino que reproducen el contenido exclusivo de HBO para la televisión. Warnermedia, la casa matriz de la marca, decidió que es momento de migrar al mundo digital. Entre sus exclusivos destacan Lovecraft Country, serie de terror producida por Jordan Peele y J.J. Abrams; una serie animada de Gremlins; Love Life, una comedia protagonizada por Anna Kendrick; y I Know This Much Is True, drama protagonizado por Mark Ruffalo, quien interpreta a dos hermanos gemelos, uno con esquizofrenia.
Apple quiere replicar en la guerra del streaming el éxito alcanzado en el mundo de la telefonía móvil. Apple TV+ contará con un lanzamiento global a inicios de noviembre y Tim Cook apunta a sus clientes cautivos al regalar una suscripción anual para todos los que compren un producto de la marca de la manzana mordida. El punto bajo, sin embargo, es su catálogo, pues solo han anunciado una decena de programas.
Por último, encontramos a Peacock, la alternativa de NBCUniversal. Aún no han determinado un precio de lanzamiento, pero la fecha será abril de 2020. En su librería encontraremos títulos como The Office (después de que salga de Netflix en 2021), Parks and Recreation, Brooklyn Nine-Nine Cheers, Downtown Abbey, Frasier, Everybody Loves Raymond, Bates Motel, SNL, Married… With Children, Will & Grace, etc.
La oferta es amplísima y aunque el mercado también es gigante, todavía es muy temprano para proyectar la participación de cada uno de los competidores. Las cartas estás sobre la mesa, que el juego comience.
